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延伸至文具領(lǐng)域！卡游構(gòu)建"卡牌+文具"雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略

螞蟻街 0條評(píng)論 8 天前

根據(jù)IPO權(quán)威媒體披露，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)衍生品龍頭卡游有限公司（品牌簡(jiǎn)稱(chēng)"卡游"）已于2025年4月14日正式遞交最新招股文件，在摩根士丹利、中金公司及摩根大通三大投行聯(lián)袂護(hù)航下，加速?zèng)_刺港交所主板上市進(jìn)程。作為深耕行業(yè)十四載的國(guó)民級(jí)卡牌品牌，卡游此次資本動(dòng)作備受市場(chǎng)矚目。

自2011年創(chuàng)立以來(lái)，卡游始終秉持"創(chuàng)造快樂(lè)"的使命，專(zhuān)注研發(fā)兼具品質(zhì)與創(chuàng)意的泛娛樂(lè)衍生品。所謂泛娛樂(lè)產(chǎn)品，即以熱門(mén)IP為核心開(kāi)發(fā)的實(shí)體周邊，涵蓋玩具、文具、收藏品等多個(gè)品類(lèi)。作為集換式卡牌領(lǐng)域的開(kāi)拓者，卡游持續(xù)拓展產(chǎn)品邊界，現(xiàn)已形成涵蓋收藏卡牌、精品人偶、金屬徽章、亞克力立牌、限定收藏冊(cè)及潮流貼紙?jiān)趦?nèi)的全玩具矩陣。值得關(guān)注的是，卡游更將創(chuàng)新基因延伸至文具領(lǐng)域，推出系列聯(lián)名筆具及主題筆記本，構(gòu)建"卡牌+文具"雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

2022年至2024年，卡游來(lái)自集換式卡牌以外玩具銷(xiāo)售的收入占比分別為4.4%、9.2%和13.4%；同期，來(lái)自文具銷(xiāo)售的收入占比分別為0.5%、9.0%和5.1%。

截至2024年12月31日，卡游已打造了由奧特曼、小馬寶莉、葉羅麗、卡游三國(guó)、斗羅大陸動(dòng)畫(huà)、蛋仔派對(duì)、火影忍者、咒術(shù)回戰(zhàn)、名偵探柯南、哈利波特等70個(gè)IP組成的IP矩陣。穩(wěn)健的IP運(yùn)營(yíng)能力使卡游成為值得IP合作伙伴信賴(lài)的合作對(duì)象，而成功的IP運(yùn)營(yíng)成績(jī)?cè)陟柟炭ㄓ涡袠I(yè)聲譽(yù)的同時(shí)，亦能吸引更多IP資源，從而形成共同發(fā)展的良性循環(huán)。

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)的報(bào)告，按2024年商品交易總額計(jì)算，卡游在中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)和泛娛樂(lè)玩具行業(yè)中排名第一，市場(chǎng)份額分別為13.3%和21.5%；在中國(guó)泛娛樂(lè)玩具行業(yè)集換式卡牌領(lǐng)域中排名第一，市場(chǎng)份額為71.1%；在中國(guó)泛娛樂(lè)文具行業(yè)中排名第一，市場(chǎng)份額為24.3%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面。2022年至2024年，卡游的營(yíng)收分別為41.31億元、26.62億元和100.57億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為16.20億元、9.34億元和44.66億元。

卡游在招股書(shū)中表示，IPO募資所得凈額的約45%將用于對(duì)于生產(chǎn)設(shè)施的擴(kuò)建和升級(jí)；約15%將用于豐富IP矩陣，加強(qiáng)IP運(yùn)營(yíng)；約10%將用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品類(lèi)別與系列，豐富產(chǎn)品組合；約8%將用于優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)和物流能力；約7%將用于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化；約5%將用于品牌推廣；以及約10%將用于運(yùn)營(yíng)資金及一般公司用途。

從卡牌收藏到全品類(lèi)生態(tài)構(gòu)建，卡游正通過(guò)"精品IP+多元場(chǎng)景+文化賦能"三位一體戰(zhàn)略，打造覆蓋兒童、青少年及收藏群體的立體化消費(fèi)矩陣。隨著港股上市進(jìn)程推進(jìn)，企業(yè)有望獲得更強(qiáng)資本助力，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全球化布局，在千億級(jí)潮玩藍(lán)海中樹(shù)立更高品牌價(jià)值標(biāo)桿。市場(chǎng)觀(guān)察人士普遍認(rèn)為，卡游上市或?qū)㈤_(kāi)啟國(guó)內(nèi)衍生品行業(yè)資本化新篇章，引領(lǐng)中國(guó)潮玩力量走向世界舞臺(tái)中央。

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)